Werbemittel werden oft mit Marketing und Außenwirkung verbunden. Doch sie entfalten gerade im eigenen Unternehmen eine enorme Kraft. Ob praktische Alltagshelfer, kreative Goodies oder nachhaltige Präsente: Werbegeschenke für Mitarbeitende können Motivation, Zusammenhalt und die Identifikation mit der Arbeitgebermarke stärken – vorausgesetzt, sie sind sinnvoll geplant und werden gezielt eingesetzt.
Werbemittel im Unternehmenskontext sind mehr als Streuartikel oder Messe-Giveaways. Sie sind eine Form sichtbarer Wertschätzung, transportieren Werte und schaffen gemeinsame Identität. Studien zeigen: Sinnvoll ausgewählte Werbegeschenke werden nicht nur genutzt, sondern positiv erinnert und oft lange im Alltag eingesetzt.
Produkte, die wirklich im Alltag helfen – z. B. hochwertige Trinkflaschen, Lunchboxen, Ladekabel, Notizbücher oder Office-Accessoires.
Je hochwertiger das Produkt, desto länger bleibt es im Gebrauch und desto stärker die emotionale Wirkung.
Modernes, dezentes Branding, ansprechende Farben und Materialien sorgen dafür, dass Werbemittel gerne genutzt werden – auch außerhalb des Büros.
Recyclingmaterialien, plastikfreie Verpackung, lokale Produktion oder Klimaneutralität sind heute für viele Mitarbeitende ein Muss.
Produkte mit individuellem Namen, Abteilung oder einem persönlichen Spruch haben einen viel höheren Erinnerungswert.
Neue Kolleg:innen bekommen ein Starterpaket mit Tasse, Notizbuch, Kugelschreiber und einer Willkommensbotschaft – ein Gefühl von Zugehörigkeit ab Tag eins.
In stressigen Projektphasen sorgen kleine Überraschungen (Schokolade, Anti-Stress-Ball, Mini-Pflanze) für einen Motivationsschub.
Vor Online-Events erhält das Team ein Paket mit Snacks, Spiel oder Workshop-Zubehör – für ein Gemeinschaftserlebnis trotz Distanz.
Besonders schicke Textilien oder Accessoires werden stolz privat getragen und stärken so das Arbeitgeberimage.
Nicht jede:r freut sich über das Gleiche – Umfragen oder Wunschlisten helfen, Streuverluste zu vermeiden.
Lieber weniger Produkte, aber diese mit echter Relevanz. Ein beliebter Alltagshelfer wirkt stärker als fünf Streuartikel.
Regelmäßig nachfragen, was ankommt und was nicht – und das Sortiment anpassen.
Erkläre, warum das Geschenk gewählt wurde – vielleicht mit einer kleinen Geschichte, wie es entstanden ist oder warum es besonders nachhaltig ist.
Wenn Wertschätzung regelmäßig und bewusst über Werbegeschenke gezeigt wird, entsteht eine Kultur des Gebens und Teilens. Das fördert die Bindung, Motivation und das Miteinander – auch über die Arbeit hinaus.
Klimaneutrale Produktion, langlebige Materialien und sozial faire Produkte setzen sich durch.
Mitarbeitende wählen aus einem Sortiment oder gestalten ihre Werbemittel mit.
Produkte, die Gesundheit, Wohlbefinden oder Teamgeist fördern, gewinnen an Bedeutung.
Werbemittel werden gezielt für Social-Media-Aktionen oder Recruiting-Kampagnen eingesetzt.
Was sind die besten Werbemittel für Mitarbeitende?
Produkte, die im Alltag nützlich, hochwertig, nachhaltig und individuell sind – z. B. Textilien, Trinkflaschen, Technik oder Erlebnisgutscheine.
Wie oft sollte man Mitarbeitende beschenken?
Zu festen Anlässen (Onboarding, Jubiläum, Event) und als spontane Wertschätzung – aber ohne Übertreibung.
Sind Werbemittel steuerpflichtig?
Sachzuwendungen sind bis zu bestimmten Freigrenzen steuerfrei. Details regelt das Bundesfinanzministerium.
Wie misst man den Erfolg?
Feedback, Zufriedenheit, Nutzung der Produkte und Erwähnungen in Social Media geben Aufschluss.
Was sind No-Gos?
Billige Wegwerfartikel, zu aufdringliches Branding, fehlende Relevanz oder Produkte, die nicht zu den Unternehmenswerten passen.
Richtig eingesetzt sind Werbegeschenke ein starkes Instrument für HR, Teamspirit und Employer Branding. Sie verbinden Wertschätzung, Identifikation und den Stolz, Teil eines Teams zu sein – im Alltag, im Büro und weit darüber hinaus.