Werbeartikel sind seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil im Marketing. Kugelschreiber, Notizblöcke oder Stoffbeutel wurden millionenfach verteilt – auf Messen, bei Events oder als kleine Aufmerksamkeit für Geschäftspartner:innen. Doch die Zeiten beliebiger Streuware sind vorbei. Heute sind Werbeartikel strategische Werkzeuge, die Marken erlebbar machen, die Mitarbeiterbindung fördern und Employer Branding stärken können. Richtig eingesetzt, wirken sie intern wie extern – und setzen Unternehmen von der Masse ab.
Werbeartikel sind physische Produkte, die mit dem Firmenlogo oder einer Werbebotschaft versehen werden und als „Visitenkarte“ des Unternehmens dienen. Ursprünglich waren sie reine Streuartikel mit wenig Wertigkeit. Heute zählen Qualität, Design, Nutzen und Nachhaltigkeit.
Laut GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft) zählen Werbeartikel zu den wirksamsten Touchpoints im Marketing-Mix – sie bleiben im Gedächtnis, werden lange genutzt und schaffen emotionale Nähe zur Marke.
Anders als digitale Werbung sind Werbeartikel zum Anfassen. Sie schaffen Erinnerungen, werden im Alltag genutzt und erinnern immer wieder an die Marke.
Ein guter Werbeartikel begleitet die Zielgruppe oft über Monate oder Jahre – und bleibt damit präsent, wo klassische Werbung längst verblasst ist.
Personalisierte oder kreative Produkte erzeugen Freude und Loyalität. Sie zeigen: Die Marke macht sich Gedanken, will echte Wertschätzung vermitteln.
Bio-Baumwolle, recycelte Materialien, plastikfreie Verpackungen und CO₂-neutraler Versand sind nicht mehr Kür, sondern Pflicht. Wer Wert auf nachhaltige Produkte legt, zeigt Haltung und spricht moderne Zielgruppen an.
Vom gravierten Namen bis zur Wunschfarbe: Individuelle Werbeartikel sind beliebter denn je und werden seltener weitergegeben – der persönliche Bezug zählt.
Powerbanks, USB-Sticks, RFID-Schutzkarten oder Wireless Charger mit Branding sind gefragt – sie verbinden Alltag, Technik und Marke.
Event-Boxen, Erlebnisgutscheine oder DIY-Kits (z. B. Seedbombs, Cocktail-Boxen) punkten stärker als das 100. Kugelschreiber-Geschenk.
Moderne, ansprechende Produkte (z. B. nachhaltige Trinkflaschen, stylishe Jutebeutel, schöne Tassen) haben echten Lifestyle-Charakter und werden gerne im Alltag verwendet.
Neue Teammitglieder erhalten eine Box mit gravierter Tasse, Notizbuch, Bio-Snack und einem Welcome-Brief der Geschäftsführung – der perfekte Einstieg ins Team.
Ein Unternehmen verteilt Seedbombs im eigenen Branding. Besucher:innen nehmen ein Stück „grüne Zukunft“ mit – und erinnern sich nachhaltig an die Marke.
Statt Standard-Präsenten verschickt eine Agentur nachhaltige Kaffeebecher, regionalen Kaffee und einen digitalen Gutschein für einen Coffee-Talk mit dem CEO.
Wird das Produkt im Alltag wirklich gebraucht? Je höher der Nutzwert, desto größer die Wirkung.
Billige Massenware landet schnell im Müll. Hochwertige Materialien und Verarbeitung zahlen auf das Image der Marke ein.
Passt das Werbegeschenk zu den Werten, zum Image und zum Lebensstil der Empfänger:innen?
Recycelte, biologische oder klimaneutrale Produkte kommen besonders gut an.
Modern, ansprechend und gerne auch ein Hingucker – langweilige Massenprodukte werden selten genutzt.
Was sind die wichtigsten Kriterien bei Werbeartikeln?
Nützlichkeit, Qualität, Nachhaltigkeit, Design, Individualisierbarkeit und passender Bezug zur Marke.
Wie setze ich Werbeartikel strategisch ein?
Mit Konzept, passenden Anlässen, zielgruppenorientierter Auswahl und klarer Kommunikation.
Wie werden Werbeartikel nachhaltig?
Durch Recyclingmaterialien, faire Produktion, plastikfreie Verpackungen und langlebigen Nutzen.
Wie kann ich die Wirkung messen?
Über Feedback, Social Media, Nutzungsdauer und Reaktionen auf Kampagnen.
Gibt es rechtliche Vorgaben?
Ja, z. B. bei Geschenken an Mitarbeitende (Steuerfreigrenzen, Dokumentation – siehe Bundesfinanzministerium).
Werbeartikel sind keine Nebensache mehr. Sie sind Branding-Instrument, Motivationsbooster und gelebte Wertschätzung in einem. Richtig eingesetzt, machen sie Unternehmen sichtbar, bleiben im Gedächtnis und schaffen echte Bindung – für Mitarbeitende wie für Kunden.